I Love IT: Italiens småföretag och hantverk: en överraskning
"I Love IT" är ett registrerat varumärke med giltighet inom hela UE som skapats för att främja Italiens småföretag och hantverk på både nationella och internationella marknader. Syftet med varumärket är att det ska förvåna människör genom att avslöja de otaliga klichéer kring en nyckelsektor i den italienska ekonomin som dock underskattas ofta i förhållande till dess verkliga omfattning. Mer än någonsin har småföretag (med sina styrkor men också, ibland, med sina strukturella svagheter) blivit en drivkraft i den italienska ekonomin. Dessutom är de ambassadörer, både hemma och över hela världen, för den hög kvalitet och äkta made in Italy, trots att de ofta kan inte utnyttja storskaliga marknadsföringsstrategier och kända varumärken.
”I Love IT” startades i Turin som en utställning/evenemang inom programmen ”Esperienza Italia 150°” (Italiens 150-årsjubileum som enad stat). Med stöd av Kommittéen för Italien 150 och Turins Handelskammaren, ”I Love IT” visades under perioden 26 juli - 25 September 2011 på det ansedda Nationella bilmuseet i Turin. På grund av dess 39,000 besökare blev utställningen en kulturell och ekonomisk företeelse som fick stor uppmärksamhet i media och som uppmuntrade arrangörerna, först och fram Turins avdelning av Småföretagarnas och Hantverkarnas Förbund, CNA, till att planera nya verksamheter som kännetecknats av detta namn. Snart registrerades ”I Love IT” som ett varumärke med giltighet inom hela UE som ägs av CNA i Turin.
”I Love IT” förvandlades alltså till en kommersiell utställning som hölls i Piemonte Regionens utställningsrum i Turin (Piazza Castello 165) från den 1 december 2011 till den 12 januari 2012, vid julshopping. Vid detta tillfälle kunde över 9,000 besökare (av vilka många var turister) bekanta sig med småföretagarnas och hantverkarnas produkter från Piemonte och Turin och köpa hundratals noll-kilometer produkter som på marknaden kan man inte få tag på, varav några till och med måttbeställda. Sedan dess har utställningen återkommit i Piemonte Regionens utställningsrum varje jul: i december 2012, december 2013 och december 2014.
Samtidigt är “I Love IT” en format som CNA i Turin använder sig av för att genomföra, både i Italien och utomlands, säljfrämjande åtgärder för italienska småföretag och hantverk.
