“I Love IT ist ein eingetragenes Warenzeichen , um italienische Handwerkskunst auf dem nationalen und internationalen Markt zu fördern, mit dem Ziel zu überraschen und Klischees in einem wichtigen Sektor der italienischen Wirtschaft widerlegen, die, Vergleich zu ihrer wirklichen Tragweite, oft unterbewertet werden. Das Kleinunternehmen ist, heute mehr denn je, nicht nur mit seiner Stärke sondern auch manchmal, mit seinen strukturellen Grenzen der Hauptakteur der italienischen Wirtschaft, ein Botschafter des Made in Italy, von echte Qualität in Italien und der Welt, wenn auch oft ohne die Unterstützung der großen Marketing-Strategien und wiedererkennbaren Marken der Verbraucher.

I Love IT wurde in Turin als Teil des Ausstellungsereignisses innerhalb des „Esperienza Italia“ Kalenders geboren. Mit der Unterstützung des Ausschusses Italien 150 und der Handelskammer von Turin, wurde I Love IT vom 26. Juli bis 25. September 2011 an der renommierten National Automobilmuseum von Turin ausgestellt. Mit 39 000 Besuchern wurde die Messe ist ein kulturelles und wirtschaftliches Phänomen und hat große Aufmerksamkeit vor allem von den Medien angezogen, außerdem haben die Organisatoren und vor allem die CNA Turin dazu aufgefordert, neue Initiativen unter diesem Zeichen zu entwickeln, so dass es kurz ein eingetragenes Warenzeichen von CNA Turin wurde.

I Love IT hat damit eine kommerzielle Ausstellung in der Ausstellungshalle der Region Piemont erhalten. Auf der Piazza Castello 165, Turin, wurde vom 1. Dezember 2011 bis 12. Januar 2012, anlässlich des Weihnachts-Shoppings ausgestellt, so dass mehr als 9000 Besucher, zum Teil Touristen, Handwerker der Region Piemont und Turin kennenlernen konnten und Hunderte von Produkten, oft unauffindbare Artikel, oder Maßanfertigung auf dem Markt kaufen konnten, also quasi alles auf einem Fleck hatten. Anlässlich dieses Erfolges wurde die Ausstellung Seit dem jedes Weihnachten in der Ausstellungshalle der Region Piemont wiederholt. (Dezember 2012 Dezember 2013 und Dezember 2014)

I Love IT ist auch ein Format, mit dem CNA Turin, zusammen mit anderen Organisationen und Institutionen, in Italien und im Ausland Handelsförderungsinitiativen zugunsten der kleinen italienischen Unternehmen organisiert.